近日kaiyun官方网站，霸王茶姬晓谕与中国网球表示员郑钦文成为品牌首位“健康大使”，邀请消耗者感受“好茶与表示更适当”的认识。而“盯上”体育明星、表示达东说念主的新茶饮品牌还有喜茶，请来了健身界明星帕梅拉当“健康推选官”。

意旨的是，新茶饮品牌一辞同轨地“卷”向体育表示圈，试图将居品植入体育场景，加强品牌健康属性。如斯跨界，意在何为？

突破固有领悟，重塑品牌形象。已经，奶茶如故植脂末、茶粉等羼杂冲泡出来的产物，是“肥宅闲暇水”的代名词。如今，跟着消耗者对健康饮食、健康生计的需求不断增长，茶饮品牌启动高举“健康”旌旗，反复强调0卡、0糖、真奶、真茶等要津词。而借重体育明星、表示达东说念主，新茶饮品牌霸占了健康界限制高点，有助于突破“奶茶与健康不成兼得”的固有领悟，与消耗者产生共识，塑造新一代健康茶饮品牌的形象。

扩大消耗圈层，发射健身东说念主群。体育明星、表示达东说念主时常有固定且高大的粉丝群体，通过相助能给品牌带来更多的曝光度，触达更庸碌的消耗东说念主群。此外，把柄灼识相关请问，2022年中国健身东说念主群数目已达3.74亿，其中26-35岁的消耗者是主要东说念主群，占宇宙健身消耗者东说念主数的41.01%，与新茶饮品牌的臆想打算受众高度契合。跨界体育表示圈的背后，新茶饮品牌正对准健身东说念主群的买卖。

升级居品体系，迈向健康时期。为了在尖锐化竞争商场均分得一杯羹，新茶饮品牌利害捕捉消耗趋势，将“健康”看成当下及夙昔一段时刻的主攻标的。跨界体育表示圈，借助名东说念主代言官宣新品上市，同期以公开配料、标注热量、官方认证的款式，争夺消耗者眼神。3月份，上海试点实施“养分健康指引”，多家新茶饮品牌成为了首批记号试点的单元，进一步股东行业迈向大健康时期，也倒逼着新茶饮品牌对居品体系丰富升级，强化“健康茶饮”认识。

不错预感的是，新茶饮品牌牵手体育明星、表示达东说念主，将成为夙昔发展的迫切趋势之一，而健康元素在新茶饮行业的交融还能有更多思象空间。

【记者】伍咏言

【起原】南边农村报 南边+